如何让你的网站更具营销力

    集销售力、传播力、公信力于一体，具有强营销能力，高转化率的网站，就是营销型网站。如何判断自己的网站是否具有强营销力，是营销型网站呢？大家可以从下面几个地方入手，对网站进行诊断分析。

    一、网站结构诊断

    这里结构指的网站逻辑结构，和SEO的地址物理结构没关系的。网站结构诊断，就是分析网站的主要骨架，看是否清晰？是否具有良好的客户体验？能否给客户很好的地图作用，不会迷路？是否能引导客户按照自己的设想路径去访问网站？ 网站结构诊断需要首先把网站结构抽象剥离出来，再分析。

    二、网站视觉和布局诊断

    我们在分析网站视觉表现的时候，首先要从目标受众的角度来审美。同时对于网站布局，我们要分析布局是否重点突出，把最核心的诉求、最能打动用户的利益点展现在最重要的地方，网站是否按照F型的人类自然视觉浏览习惯来布局？网站的导航、二级导航是否明确突出来了？网站整体视觉协调性如何？视觉冲击力如何等。

    三、网站内容诊断

    网站产品展示是否足够打动人，网站品牌文案、公司文案是否详细、吸引、具有品牌个性。网站资讯内容是否具有深度价值，能够打动客户？网站是否有第三方公证的内容，提升网站的公信力？

    四、网站后台和程序诊断

    网站后台布局是否清晰明了？操作是否方便、迅速、快捷？是开源的还是自行开发的？安全性如何？是否有多余的功能？

    五、网站流量诊断分析

    1、流量总分析

    网站日IP、日PV多少？网站日流量变化、周流量变化、月流量变化情况如何？是否具有稳定的流量来源。流量变化的原因是什么？

    2、流量来路统计分析

    从网站流量来路可以分析出网站通过什么渠道访问网站，从而分析各种推广形式的效果，为以后的推广做积累。

    3、流量访问路径轨迹分析

    受众登陆的页面有哪些？离开跳出的页面是哪些？为什么跳出离开网站？受众访问网站的停留时间？回头率？中间的访问留下了什么轨迹？

    4、搜索引擎与关键词分析

    分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的，这可以为SEO提供数据支撑，SEO关键词策略是否需要调整？怎么调整？

    5、网站咨询量分析

    网站每天有多少目标客户咨询？咨询占访问比重如何？咨询结果如何？有没有成交（如果是网络零售）？

    另外要注意网站数据分析的基本原则：数据单一的看，毫无作用，一定要进行横向对比、时间前后对比、访问咨询转化纵深对比才有其价值。

    六、网站搜索引擎优化情况分析

    一般来说，SEO诊断分析是一个网站诊断的具体核心。

    1、基本数据分析

    比如各搜索引擎的收录、外链、PR、ALEXA排名情况等基本数据的列表分析。是否登陆搜索引擎？

    2、网站关键字排名分析

    主要还是从一些核心关键字排名情况分析，同时需要比对主要竞争对手的关键字排名来分析。

    3、网站关键字策略及布局分析

    网站是否具有明确的关键字策略分析和规划，关键字是否在网站页面合理布局编排？网站的长尾关键字是否有表格形式总结？是否结合内容做优化？

    4、网站内容和页面优化分析

    网站的内容更新如何？客户价值如何？内容的TAG标签链接，文章内部链接是否优化？页面的HI、H2标签如何处理？

    5、网站日志的爬行分析

    从网站日志来分析搜索引擎的日爬行次数、爬行规律、抓取规律、是否有不当设置？是否有报错行为？

    6、网站外部链接诊断分析

    网站外部连接数量、质量、健康度、广泛度、形式分类丰富度、稳定度、锚文本链、超文本链、友情链接等综合判断外部链接建设情况。一般来说，外部链接诊断分析，也要比对竞争对手才更合理。

    七、网站推广诊断分析

    网站采取了哪些推广方式？推广策略和网站目标受众匹配如何？推广执行度如何？推广的质量如何，起到了什么作用？

    八、网站运营诊断

    网站是否建立了完善的运营流程体系？网站运营团队的分工如何？各岗位人员的素质如何？运营管理考核监督执行体系完善情况如何？

    总而言之，网站诊断分析是一个集策略分析、执行分析、运营分析的综合体，而不是简单的分析下网站的SEO表现情况就概而括之网站诊断。没有丰富的网络营销项目管理、运营、策划和具体的执行经验，是没办法深度、系统诊断出网站问题的。要从根本上、系统上发现问题，才能制定出切实的网络营销推广方案。